Agustín Ortega, de Señal, asumió la presidencia de la Cámara de Publicidad Exterior de Córdoba; Martín Dagum, de Grupo Marka, ocupará la vicepresidencia. La nueva conducción anunció una agenda centrada en medición de audiencias, tecnología, normativas e inteligencia artificial.
La Cámara de Publicidad Exterior de Córdoba (CAPEC) renovó su conducción. Agustín Ortega, de Señal, asumió como presidente, mientras que Martín Dagum, de Grupo Marka, ocupará la vicepresidencia.
La nueva gestión informó que su agenda incluye la medición de audiencias, la incorporación de herramientas de planificación y comercialización, la actualización de normativas y el avance de tecnología, digitalización e inteligencia artificial.
Según indicó la Cámara, la renovación de autoridades se produce en un contexto de transformación de la publicidad exterior, que incorpora nuevas tecnologías, información sobre audiencias y herramientas de análisis para la planificación de campañas.
Herramientas para planificar el OOH
La nueva conducción sostuvo que uno de sus objetivos es incorporar al mercado cordobés formas de planificación y comercialización del Out Of Home (OOH) utilizadas internacionalmente para definir campañas en la vía pública.
En ese marco, CAPEC afirmó que buscará avanzar en la medición de audiencias, con el objetivo de generar información sobre alcance, frecuencia y características de las personas expuestas a los diferentes formatos de publicidad exterior.
Para la Cámara, contar con información sobre las audiencias constituye uno de los desafíos centrales para una industria que busca profesionalizar sus procesos y ofrecer nuevas herramientas a anunciantes, agencias y centrales de medios.
Tecnología, regulación e inteligencia artificial
La actualización de las normativas vigentes será otro de los puntos de la agenda, con la intención de adecuarlas a la realidad actual de la industria y acompañar la aparición de nuevos formatos y tecnologías.
La nueva gestión también planteó incorporar de manera creciente tecnología, digitalización e inteligencia artificial al ecosistema de la publicidad exterior. La intención declarada es combinar innovación, datos y nuevas herramientas con creatividad para acompañar la evolución del sector.
“Queremos que Córdoba pueda acompañar la evolución que está teniendo el OOH en el mundo. La publicidad exterior dejó de ser solamente un cartel: hoy es un medio que combina audiencias, tecnología, datos, creatividad e innovación. Nuestro desafío es que la industria local esté a la altura de esa transformación”, señaló Ortega.
Con esta nueva conducción, CAPEC indicó que buscará fortalecer la representación del sector, promover estándares de profesionalización y generar condiciones para el desarrollo de la publicidad exterior en Córdoba.